Nicolas WALLYN

 

Nicolas Wallyn est Créateur de Noms. Il est le fondateur de NOMMART, Révélateur de marques.

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Interview de N. Wallyn

 

Qui êtes-vous?

Ma carrière a commencé dans la publicité, au sein d'agences compactes où j'ai appris à créer des messages forts pour des acteurs institutionnels. J'ai voulu ensuite répondre à une passion en travaillant dans le domaine de la production cinématographique et TV, comme assistant réalisateur, et ce pendant 7 ans. J'y ai appris à faire travailler des équipes pluri-disciplinaires (parfois des plateaux de 40 personnes) dans des timings contraints... mais dans une activité à la fois artistique et d'impact. Cela a contribué à m'inspirer sur le sens de "toucher les publics", de trouver l'émotion, ce qui est une partie essentielle de la communication.

Je suis ensuite revenu à l'activité marketing et publicité, mais dans un cadre international, auprès de grands annonceurs : L'Oréal, Peugeot, Essilor, UBS, Carrier, Shiseido, Honda... Le tout dans un contexte multi-culturel au sein du groupe Japonais Hakuhodo.

L'expérience internationale permet de se confronter à d'autres points de vue, et le travail avec de grands annonceurs de forger une rigueur marketing universelle. C'est la confrontation originale marketing-publicité-cinéma qui m'a donné une vision unique de la communication, et du message idéal qu'une marque doit faire passer auprès de ses publics. Aujourd'hui, c'est cette passion que je communique à mes clients pour dynamiser la performance de leur marque.

 

Quelle est la vision du monde qui vous anime aujourd’hui?

Aujourd'hui, les publics (internautes le plus souvent) n'ont plus que 2 à 3 secondes à consacrer à une marque. Il est désormais essentiel d'être performant :

  • une grande clarté, souvent de la simplicité

  • de l'originalité, pour créer intérêt immédiat, et mémorisation ensuite

Par ailleurs, notre monde étant saturé de communications, les marques doivent désormais penser chaque jour davantage à leur engagement et à le communiquer : donner du sens, du rêve, une raison d'être... C'est cela que j'aime faire émerger chez un annonceur qui oublie trop souvent cette dimension humaine.

 

Quel est votre rêve?

J'aime aider une marque à débuter, et j'ai découvert qu'aider les entrepreneurs était passionnant. J'aide certaines start-up à exprimer leur créativité pour en faire un atout commercial. J'aide parfois un auto-entrepreneur à définir son projet, car son travail est aussi celui d'une marque. Et je suis heureux quand je peux aider une grande marque à repenser sa plateforme pour toucher davantage ses publics. C'est cette diversité qui rythme mon travail, et c'est la transmission de ma passion auprès des individus qui en fait le sel. Et puis mon rêve, c'est aussi d'y ajouter la créativité qui aide chaque marque à renouveler sa prise de parole pour les années à venir.

 

Pourriez vous expliquer votre objectif avec Le Campus?

Sur Le Campus je souhaite donner quelques clés pour structurer la démarche de communication. Quelques grandes directions peuvent parfois créer un déclic intéressant qui aide le dirigeant à penser son projet. Mes prises de paroles sont simples dans cette perspective. Ensuite, si le visiteur le souhaite, j'ai la possibilité de l'aider de façon plus personnalisée pour faire naître son projet, ou pour l'aider à le remodeler. Aussi, mon objectif est aider, et rencontrer le plus d'entrepreneurs.

 

Qu'avez vous envie de transmettre comme message aux dirigeants qui vont vous écouter via Le Campus?

Un dirigeant se sent parfois seul face à des décisions clés qu'il reporte, ou a du mal à prendre. Je suis là pour écouter et comprendre son projet. Ensuite, nous prenons ensemble les bonnes décisions qui peuvent structurer l'existence de sa marque. C'est toujours une joie de voir qu'une structuration de marque bien pensée devient un puissant déclencheur d'action, et rapidement, de profits.

MarketingPascal F