Comment booster son développement par une stratégie de marque?

Pourquoi déposer une marque?

  • Se constituer un droit qui permet d’exploiter

  • Empêcher les autre de faire la même chose

A quel moment déposer une marque et comment?

Comment la valoriser?

  • Apport à la société

  • Licence 

  • Gage

 

Conférencière

Anne DESMOUSSEAUX

Avocate Associée en Propriété Intellectuelle

Vous pouvez solliciter un rendez-vous avec le conférencier.

 
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“Une fois déposée, la marque peut être valorisée de plusieurs façons.”

 

« J’ai acheté des Nike » ou « j’ai acheté une paire de baskets » ? Bien souvent, la tendance le confirme, la marque est l’élément facilement identifiable que le consommateur remarque et retient sur le long terme. Comment s’emparer de ce pouvoir pour sa propre structure ?

 

Le cas Solex

 Solex était autrefois connu pour ses moteurs puis pour ses vélos. Aujourd’hui, une entreprise française a décidé de redonner vie à la marque pour proposer des vélos à assistance électrique... et ça fonctionne ! Ce nouveau produit s’est parfaitement installé sur le marché en s’appuyant sur le pouvoir fort de la marque.

Ainsi la marque semble être un outil essentiel sur le marché de la concurrence, elle représente l’entreprise et favorise la commercialisation de ses produits. La majorité des consommateurs est en capacité de reconnaître un produit grâce à la marque qu’il porte. C’est son identité à laquelle sont rattachées toutes les qualités qui lui ont été attribuées au fil du temps. Sur cette base, l’entreprise titulaire d’une marque enregistrée dispose d’un monopole d’expression lui permettant de développer ses produits et de les exploiter. Elle aura d’autant plus l’avantage de se différencier de ses concurrents qui ne pourront utiliser sa marque de leur côté ni profiter de son succès.

 

Pourquoi déposer sa marque?

 Posséder sa marque et surtout, disposer du monopole qu’elle offre passe par un acte légal et plus précisément, par un dépôt auprès d’une administration (INPI pour la France). Tous les produits et les services qui seront désigné dans ce dépôt seront protégés par cette formalité. C’est une façon d’anticiper ses développements futurs et de devancer une concurrence potentielle, à condition de veiller à ne pas communiquer avant de s’être protégé ! En effet, être le premier ne suffit pas. Sans dépôt, un tiers pourrait tout à fait déposer la marque avant... et vous évincer !

 

Une fois déposée, la marque peut être valorisée de plusieurs façons. Il existe notamment le biais de la concession de licence. Il s’agit d’accorder à un bénéficiaire le droit d’utiliser la marque dans des conditions à déterminer, tout en restant propriétaire. Ce mécanisme est une source intéressante de revenus pour le titulaire qui fait ainsi commercialiser ses produits ou services par un tiers.

A travers le mécanisme de la licence, le propriétaire de la marque garde la maîtrise sur ce qu’il permet au tiers licencié de faire : fabriquer, commercialiser... Le titulaire peut donner l’exclusivité au licencié ou bien concéder la licence à plusieurs personnes, il décide également du territoire ou de la zone géographique de la licence, et de la redevance qui lui sera versée. Ce mode de fonctionnement se retrouve aujourd’hui principalement dans les secteurs de la mode et du divertissement.

 

Cette marque pourra également être valorisée pour être apportée à une société et venir augmenter son capital social ou servir de garantie à une créance que son titulaire souhaite contracter (financement par une banque par exemple).

                                         

Protégez-vous !

La marque est la vitrine de votre entreprise. Tous les choix qui l’entourent sont représentatifs de votre activité et de ce que vous vendez. Elle fonctionne comme une garantie stable de qualité pour vos clients. La nécessité de protéger votre marque est donc un enjeu vital pour votre structure pouvant se réaliser dans le cadre d’un accompagnement personnalisé.