Masterclass "Content Marketing"

 

Contenu du cycle de conférences

  1. Et si l’on changeait notre regard sur le content marketing ?

  2. Comment booster sa marque employeur quand on est PME ?

  3. Comment positionner sa marque dans un contexte de surabondance de l’offre ?

  4. Le storytelling, séduire, manipuler; et vous, où placez-vous le curseur ?

  5. Diffuser sa marque, 10 pièges à éviter

 

Conférencier

Denis Verbeke - Directeur Associé

Les Enchanteurs - Groupe conseil en Marketing et Communication



Prochaine conférence

Jeudi 3 Octobre

13:00 - 13:45 Heure de Paris

Le storytelling, séduire, manipuler; et vous, où placez-vous le curseur ?

 
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Pourquoi ce cycle de conférences ?

Interview de D. Verbeke

Quel est l'enjeu du cycle de conférences?

Booster la marque employeur des PME.

Quel est le lien avec votre histoire personnelle?

La rencontre avec des chefs d'entreprise ou responsables de la com. interne, souvent démunis face aux difficultés d'attirer les talents, déboussolés aussi à l'idée de devoir faire cohabiter plusieurs registres de communication.

Quels sont vos objectifs?

Rappeler les enjeux, identifier les bonnes questions à se poser, proposer quelques astuces pour y voir clair, pour réussir sa Marque Employeur, la rendre séduisante; enfin, inciter à se lancer.

Quel constat dressez vous?

Il est des sujets qui ont le vent en poupe, la marque employeur en fait partie. Au delà de leur communication corporate et commerciale, les entreprises ont pris conscience de l'évolution des  mentalités chez les candidats, de leur niveau d'exigence, de l'importance d'attirer à soi les meilleurs profils; elles sont de plus en plus nombreuses à faire appel à des agences pour traiter ce sujet.

Quel est le challenge selon vous pour répondre à cet enjeu?

On voit poindre plusieurs scénarios; un premier quand une entreprise est en mesure de rebondir sur sa promesse pour l'appliquer à sa marque employeur et la décliner. Un deuxième quand la promesse est inexistante, superficielle, inadaptée et donc inexploitable pour la Marque Employeur. Finalement, peu importe, le véritable challenge consiste à identifier les fondements de la marque et de mettre à plat ce qui constitue l'offre RH et ce qui fait sa singularité.

Votre conclusion

La Marque Employeur, un sujet délicat au premier abord tant il est proche d'un autre sujet, la communication de l'entreprise vers ses clients. Pourtant, nombre d'entreprises ont réussi à  émerger et se rendre séduisants aux yeux des meilleurs candidats tout en embarquant les équipes internes. Je vous propose de découvrir les secrets de leur réussite ... et de la vôtre demain.