Quand l’Art booste les marques!

 

Contenu de la conférence

  • Communication et Evénementiel : Enjeux et tendances 2019 pour les marques

  • Pourquoi l’Art pour votre Marque?

  • Art, marques & nouvelles technologies : le trio gagnant pour réinventer l’expérience client

  • Zoom sur le digital live painting by StoryPainting

 

Conférencier

Bertrand De Miollis

Digital Painter

Event- Content - Design

 
 
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“ Faites venir l’art chez soi pour créer du lien social”

Bertrand de Miollis est artiste, entrepreneur, grand voyageur et curieux des nouvelles technologies. Convaincu de la valeur ajoutée de l’Art au sein des marques il crée Story Painting, Art infusing brands en 2006.

Nous vivons une période pleine de paradoxes : Ultra-connectés, les questions de l’appauvrissement du lien social, de l’isolement et de l’individualisme n’ont pourtant jamais été aussi présentes. Si comme le pense André Malraux, « l’Art est le plus court chemin de l’homme à l’homme », il s’avère intéressant de s’y intéresser.

Pourtant sensibles à la beauté, peu de gens prennent le temps de lever les yeux et contempler le monde dans lequel ils vivent. Lorsque chacun court, les artistes eux, s’arrêtent, observent et questionnent leur époque. Leurs œuvres deviennent donc un reflet de leur époque. Le philosophe Alain l’exprime ainsi : « Tous les arts sont comme des miroirs ou l’homme connaît et reconnaît quelque chose de lui-même qu’il ignorait ».

Si l’Art crée des ponts entre les hommes dans la société, sa présence au sein des entreprises se révèle également bénéfique. Voici quelques domaines d’application :

Art et identité de marque

Le processus de création d’une œuvre d’art et d’une marque est proche. Dans les deux cas, il s’agit de faire naître de la valeur incorporelle. L’Artiste peut apporter aux marques sa dimension sensible et irrationnelle ainsi que sa créativité. Sa présence pourra se révéler utile pour (re)définir l’ADN de votre marque. De même, son talent pourra vous aider à vous exprimer mieux et toucher votre public : Editions limitées, vitrines etc.

 

Art et Innovation

L’artiste par essence prend des risques. Son mode créatif ne répond à aucun schéma. Sa représentation de la réalité ou d’une réalité projetée est décalée. Ce décalage devient source d’innovation et permet de bouger les lignes, imaginer de nouveaux territoires, créer de nouveaux produits, anticiper de nouvelles tendances.

 

Art et communication

L’artiste propose une vision très singulière, personnelle de la réalité. Associée à une problématique de communication, il devient un atout de force. Une marque doit en effet être remarquée à une époque ou les images surabondent. Vous le savez, les campagnes institutionnelles ne suffisent plus : elle doit pouvoir s’exprimer sur l’ensemble des supports de communication et réseaux sociaux et trouver à chaque fois le ton juste. Coconstruire des  Webcontents, webseries, instagrams animés sur mesure avec un artiste bien choisi pourra se révéler efficace pour « sortir du lot ». Embarquez des artistes, ils pourront faire un carnet de voyage des métiers, raconter différemment qui vous êtes. Des opérations de mécénat et des expositions on et offline représentent également des vecteurs de communications  intéressants.

 

Art et management

Owen Johns, ancien patron de L’Oréal voulait des managers « poètes et paysans ». L’artiste peut aider les managers à développer leur dimension de poètes.  Ils ont l’habitude de travailler dans l’incertitude, sans planification. Faites venir un artiste à vos côtés pourra vous aider à vous affranchir de la prédominance de votre dimension rationnelle et développer votre sensibilité et votre créativité !

Comme les managers, les organisations elles-mêmes pourront bénéficier de ce « lâcher-prise » en vue de faire tomber les silos et imaginer des structures souples et adaptées.

 

Art et Bien-être et formation en entreprise

Faites venir l’art chez vous pour créer du lien social (ateliers, séminaires, conférences ). Vous pourrez ainsi révéler vos salariés dans leurs postures d’innovateurs et de créateurs : les valoriser ! Vous pourrez aussi développer empathie, interactions et unité au sein de l’entreprise. La présence de l’artiste changera des lignes, créera des discussions, évoluera dans la façon de créer des entreprises, développera l’esprit de corps, fera évoluer une dimension émotionnelle.

Dans le domaine de la formation, un artiste peut vous aider à communiquer différemment en simplifiant les messages, proposant des supports aspirationnels ludiques et efficaces, en ré-inventant une démarche pédagogique. 

 

Art et événements

« Dis-le moi et je l’oublierai, écris-le moi et je m’en souviendrai peut-être, fais-le moi vivre et je ne l’oublierai jamais » affirme Sue Murphy. Chacun recherche l’expérience unique … qui passe par le digital : Dispositifs immersifs, animations intégrant de l’intelligence artificielle, vidéomapping, animations 3D, VR sont légions et la tendance semble s’affirmer pour 2019.

Mais attention, l’événement « wahou » sans véritable impulsion artistique sera vite oublié. La véritable expérience n’existe pas sans l’émotion que seuls les artistes savent créer.

 

Conclusion : Le digital, allié de l’Art

L’art est votre allié, notamment quand il s’associe au digital pour booster les marques. Ne sous-estimez pas son pouvoir et utilisez-le pour glorifier votre entreprise et votre marque. le meilleur est à venir !