Tiphaine Chouillet

 

Tiphaine Chouillet est fondatrice du Studio La Racine qui accompagne les entreprises industrielles, fabricants et artisans sur leur stratégie de marque, sa mise en oeuvre et le design des produits. 

Son réseau professionnel : Entreprises familiales, patrimoniales et historiques

Sa carrière :  profil LinkedIn

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Interview de T. Chouillet

 

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"Une marque forte est une marque ancrée dans ses racines"

Qui êtes-vous?

Lors de mes études à EM Lyon, en école de commerce, je me suis vraiment posée la question de la manière dont j'envisageais ma vie professionnelle et particulièrement la stratégie et le marketing, dans une réalité qui ne me correspondait pas toujours. Ainsi, j'ai rapidement eu la volonté de mettre mes compétences au service des petites et moyennes entreprises. 
Mon expérience dans une PME spécialisée dans la fabrication de produits en céramique a confirmé mon amour pour le travail de la main, pour les savoir-faire liés à la matière, ainsi qu’un réel attrait pour les dirigeants qui se battent pour la pérennisation de leur entreprise. De là, j’ai décidé de créer un studio d’innovation qui a pour mission de booster l’offre des fabricants grâce aux outils du marketing et du design.

Un de faits les plus marquants de mon histoire professionnelle? Je me suis retrouvée à 27 ans directrice marketing d'une PME Bourguignonne de 200 personnes et la confiance qui m'a été donnée a été très importante pour moi. 
Je sortais d'une formation marketing et j'ai rapidement eu l'occasion d'imaginer de nouveaux produits et de les dessiner (moi-même!). Mon amour du design, de la matière, des savoir-faire s'est rapidement concrétisé. Faire le lien entre les savoir-faire de la matière et la dynamique du monde nouveau est devenu une réelle passion.

 

Quelle est la vision du monde qui vous anime aujourd’hui?

Je suis convaincue par la beauté des savoir-faire qui sont avant tout des histoires d'hommes et de femmes. Les histoires des entreprises me passionnent et sont très inspirantes pour le futur! Je pense qu'une marque forte est une marque très ancrée, dans ses racines, dans son histoire et qui peut ainsi aller de l'avant sereinement et innover d'autant plus ! 
Je suis également convaincue que l'Humain est une clé de demain. L'entraide, la collaboration, le partage, qui prennent vie dans des écosystèmes actifs sont des valeurs fortes pour moi. A l'heure où l'on entrevoit la baisse de la consommation dans les pays développés, le "consommer moins-consommer mieux", la prise de conscience écologique, le renforcement de l'action locale, etc, je pense que tout est à réinventer et j'aime que chacun des projets du studio puisse apporter sa petite pierre à l'édifice, à l'image du petit colibri.

 

Quel est votre rêve?

Le studio La Racine est né de la volonté d'accompagner les fabricants et de leur permettre de rayonner. Je me rendais compte que beaucoup d'artisans et d'industriels avaient de l'or entre les mains mais qu'il n'était pas assez valorisé par rapport à la réalité ! Sans inventer quoi que ce soit, il y avait déjà beaucoup à faire pour les aider à valoriser leur entreprise et leur marque. Je pense que conserver et encourager la fabrication en France ce n'est pas uniquement aider des entreprises à perdurer; c'est protéger des siècles de savoir-faire que les anciennes générations nous ont légués, et continuer de permettre à l'Homme de produire lui-même à coté de chez lui ce dont il a besoin pour vivre !

 

Pourriez vous expliquer votre objectif avec Le Campus?

Mon objectif est avant tout de partager ce que j'ai pu observer dans mes différentes expériences et en faire profiter la communauté. Exprimer des points de vue, me confronter à différentes visions, partager ce que je peux et recueillir différentes opinions, voilà de quoi s'enrichir!

 

Qu'avez vous envie de transmettre comme message aux dirigeants qui vont vous écouter via Le Campus?

La théorie et les concepts, bien qu'utiles et inspirants, ont aussi leurs limites et ne peuvent pas tout expliquer. Parfois, un vraie discussion nous fait plus avancer! Chaque problématique est unique donc n'hésitez pas à me contacter pour échanger.

FrançaisPascal F